Betway est devenu le partenaire principal et le sponsor de paris international exclusif de Manchester United. L'accord, soutenu par la société mère Super Group, alloue 26,8 millions de dollars par saison pour ce partenariat.
Le contrat établit cet arrangement comme le sponsoring d'équipement d'entraînement le plus coûteux jamais enregistré dans le football. Il marque également le plus grand investissement en sponsoring de l'histoire de Betway. Le logo du bookmaker apparaîtra sur les tenues d'entraînement des équipes masculine et féminine.
Placement au stade et sur les maillots
La visibilité de la marque s'étend aux espaces publicitaires d'Old Trafford et du Progress with Unity Stadium, le domicile de l'équipe féminine. Manchester United avait auparavant présenté la plateforme blockchain Tezos sur ses vêtements d'entraînement. Le club a opéré sans sponsor de tenue d'entraînement lors de la saison précédente avant de conclure cet accord.